SEGMENTASI MAHASISWA PADA PROGRAM STUDI D3 JURUSAN AKUNTANSI POLITEKNIK NEGERI SEMARANG

  • Nina Woelan ` Soebroto Politeknik Negeri Semarang
  • Sri Widiyati Politeknik Negeri Semarang
  • Edi Wijayanto Politeknik Negeri Semarang

Abstract

Kesiapan industri dalam penyediaan berbagai sumber daya yang ada, termasuk SDM yang kompeten sangat diperlukan untuk menghadapi MEA, sehingga dapat memuaskan konsumen yang pada akhirnya kelangsungan hidup suatu usaha dapat berjalan.  Sehubungan dengan hal itu, maka dunia pendidikan dituntut untuk menghasilkan lulusan/SDM yang kompeten.  Sehingga diperlukan adanya segmentasi terhadap mahasiswa ataupun PBM.  Adapun segmentasi mahasiswa disini berdasarkan dimensi gaya hidup yakni AIO (Activity, Interst, Opinion) sudah menjadi kebutuhan. Tujuan penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui deskripsi mahasiswa Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang berdasarkan aspek geografis dan demografis, (2) untuk mengetahui segmentasi mahasiswa Jurusan Akuntansi Politeknik Negeri Semarang berdasarkan dengan pendekatan segmentasi gaya hidup. Data primer dan sekunder, yang diperoleh melalui kuesioner, observasi, debt interview dan dokumentasi.  Populasi penelitian adalah mahasiswa Jurusan Akuntansi berjumlah 648 orang, dengan metode Solvin didapat sampel sebesar 247 orang.  Hasil analisis menunjukkan bahwa dengan melakukan analisis faktor dan klaster, menghasilkan 18 faktor.  Pada akhirnya dengan analisa klaster terbentuk tiga klaster/segmen. Segmen pertama yang diberi nama “Ideal” memfokuskan pada faktor Kelompok konservatip,  Kelompok penggemar gadget dan Kelompok on time; segmen dua yang diberi nama “Aktivis” memfokuskan pada faktor Kelompok organisatoris, Kelompok sensitip perubahan dan Kelompok on time; dan segmen tiga yang diberi nama “Gaul” memfokuskan pada faktor Kelompok konservatip, faktor  Kelompok pencari jati diri dan faktor Kelompok on time.  

Published
2015-11-07
How to Cite
SOEBROTO, Nina Woelan `; WIDIYATI, Sri; WIJAYANTO, Edi. SEGMENTASI MAHASISWA PADA PROGRAM STUDI D3 JURUSAN AKUNTANSI POLITEKNIK NEGERI SEMARANG. Prosiding Sentrinov (Seminar Nasional Terapan Riset Inovatif), [S.l.], v. 1, n. 1, p. 622-632, nov. 2015. ISSN 2477-2097. Available at: <https://proceeding.sentrinov.org/index.php/sentrinov/article/view/62>. Date accessed: 25 sep. 2021.